Le slogan d’une petite, moyenne ou grande entreprise ne doit pas être négligé lors de sa création. Il s’ajoute à la marque et fournit un instantané concis et mémorable de l’entreprise à laquelle il est attaché. À condition bien sûr qu’il soit bien pensé.
Cet article vous aidera à trouver le slogan le plus efficace pour votre entreprise au moyen de 3 méthodes dont je vous parle plus bas. Bonne nouvelle : deux d’entre elles sont gratuites. Celles-ci vous permettront sûrement d’obtenir le meilleur slogan en adéquation avec votre activité.
Sans plus attendre, je vous propose de plonger au cœur du sujet.
Qu’est-ce qu’un slogan et pourquoi en avez-vous besoin ?
Bien qu’il ne soit pas obligatoire pour l’image de l’entreprise, le slogan est fortement recommandé. Pourquoi me direz-vous ?
Parce qu’il met encore plus en évidence la marque et le but d’une entreprise. De la même manière, il lui apporte un caractère plus accrocheur et parfois plus percutant que la marque elle-même. Il aide aussi à faire connaitre cette marque plus rapidement tout en lui apportant une « identité » plus sérieuse.
C’est la raison pour laquelle il fait partie intégrante de la stratégie d’une entreprise. Notamment dans le domaine du « branding », car il aide la marque à la rendre facilement reconnaissable au moyen des différents types de média existants.
- Télévisions
- Radios
- Journaux
- Revues
- Livres (e-book)
- Panneaux d’affichage
- Affiches/posters
- Présentoirs
- Cartes de visite
- Cartes de fidélité
- Dépliants
- Publicités à l’arrière d’un reçu de caisse
- Publicités sur un menu de restaurant
- Enveloppes et papier à en-tête
- Messages SMS/Texto
- Sites Internet
- Signatures dans le bas des courriels
- Newsletters
- Véhicules
- Sacs donnés dans le commerce lors d’un achat, Sacs publicitaires
- Distribués lors d’un salon ou d’une foire
- Sacs publicitaires distribués de porte en porte
- Objets promotionnels (des milliers !)
- Vêtements et accessoires
- Vidéos
- Podcasts
- Messages audio
- Messages d’attente téléphonique
Il est donc dans votre intérêt de trouver un slogan qui colle parfaitement aux types de produits ou de services que vous vendez. Ceci dans le but de renforcer l’image de l’entreprise dans l’esprit des clients et potentiels clients.
Définition du mot « slogan » :
Dictionnaire Larousse – 2022
Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l’esprit du public le nom d’un produit, d’une firme.
Qu’est-ce qui rend un slogan efficace ?
Un slogan est réussi lorsqu’il combine plusieurs éléments positifs comme ceux énumérés ci-dessous :
- Court : pas plus de 10 mots ;
- Facilement mémorisable (comme un numéro de téléphone) : simple à lire et à retenir ;
- Original : permettant d’identifier une marque directement grâce à celui-ci (en dehors du logo) ;
- Intemporel : se transmettant de génération en génération ;
Pour vous aider à mieux identifier les slogans les plus efficaces, je vous propose ce petit Quiz. Identifiez la marque associée (remplacée par trois petits points) à chacun de ces slogans.
- «…, Just Do It »
- « …, Think Different »
- « …, faire du ciel le plus bel endroit de la terre »
- « …, parce que je le vaux bien »
- « Tout le monde se lève pour… ! »
- « Il est fou …, il est fou ! »
- « Des pâtes oui mais des … »
- « C’est si bon de faire un caprice. Caprice à deux, … »
- « …, des idées de Génie ! »
- « …, c’est autrement bon »
Réponses en bas de page.
Comment créer un slogan efficace : les 3 méthodes
De manière concrète, il existe 3 méthodes pour la création d’un slogan efficace. Regardons ensemble lesquelles
#1 Utiliser un générateur de slogans gratuits
Autant vous le dire tout de suite, il n’en existe pas beaucoup en français.
De mon avis, leur efficacité réside dans les nombreuses propositions générées lorsque vous renseignez le nom de votre marque. Celles-ci vous aident à isoler les mots qui « collent » le plus à l’image de votre marque.
Néanmoins, si vous prenez le slogan qui a été généré en entier, il n’a souvent rien à voir avec la marque elle-même.
Voici un exemple avec « Domicile et Travail » sur l’un des générateurs (Shopify). Les résultats sont assez surprenants. Parmi les 1000 idées de slogan qui m’ont été présentées :
- Domicile et Travail sauve ton âme
- Domicile et Travail plus croustillant que jamais
- Changez votre Domicile et Travail dans sa totalité
- Domicile et Travail, laisse-toi entraîner
Comme vous pouvez le constater, c’est un peu du grand n’importe quoi. Il vous faut donc être prudent lorsque vous en servez.
Shopify, le générateur de slogan (gratuit)
De nombreux sites vous listent des générateurs gratuits, mais 90% d’entre eux restituent des slogans en anglais. Le seul (à ma connaissance) en français et qui génère un large résultat est celui de Shopify
Sachez que ce générateur se révèle très utile pour vous apporter des idées et des suggestions de mots auxquels vous n’auriez pas pensé.
Tant et si bien que vous pouvez noter ces mots pour vous en servir avec la 2ᵉ méthode. Celle que j’utilise et que je trouve la plus efficace.
Vous pouvez également vous rendre sur un autre générateur de slogan français : Ideeslogan.com
#2 Faire appel à votre créativité (très efficace !)
Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai utilisé cette méthode gratuite et qui a toujours marché jusqu’à présent.
L’exercice est très simple. Vous n’avez besoin que d’une feuille blanche de papier ou d’un tableau blanc. Ensuite, suivez les étapes suivantes :
- Au milieu de la feuille ou du tableau, écrivez le nom de votre marque
- Puis, autour de celle-ci, inscrivez tous les mots qui se rapportent à votre activité
- Dès lors, à partir de tous les mots renseignés, imaginez votre propre slogan qui doit se retrouver dans la définition d’au moins 5 mots que vous venez d’écrire
- Définissez cinq slogans au minimum et soumettez-les à votre entourage en leur demandant à quoi cela leur fait penser. Essayer d’obtenir le maximum d’informations sur chaque slogan soumis (originalité, concision, compréhension)
- Organisez un vote définitif avec ces mêmes personnes tout en vous aidant également des réseaux sociaux (vous verrez, les retours sont toujours très intéressants !)
- Prenez en compte ces résultats en fonction de votre propre préférence
- Faites un choix définitif
Pour mieux imager cette méthode, je vous mets ci-dessous la capture d’écran de la recherche de slogan effectuée pour Domicile et Travail et qui m’a amenée au slogan définitif suivant :
« Mieux travailler depuis chez vous »
Domicile et Travail
De la même manière, j’ai utilisé cette méthode gratuite avec d’autres marques que je possédais :
| Marque | Slogan |
|---|---|
| L’EMBALLAGE VERT | Emballez au naturel |
| Animorezo | Le réseau des animaux |
| ConsoVRAC | L’annuaire officiel du vrac |
#3 Déléguer cette création
Si vous ne vous sentez pas de créer vous-même votre slogan (avec ou sans générateur), vous pouvez sous-traiter cette tâche auprès de particuliers ou de professionnels.
- 5euros.com : ce site de jobbing offre une multitude de freelances qui sont prêts à vous aider pour vous trouver un slogan percutant et original. Les tarifs sont assez raisonnables pour ce type de travail.
- Agences de communication (branding/marketing) : vous n’aurez aucun mal à en trouver sur le web, mais gare aux tarifs pratiqués !
- Moi-même : après de nombreuses créations de marques et de sociétés, je peux me charger de vous trouver un slogan efficace pour votre entreprise. N’hésitez pas à me contacter pour plus d’informations.
Un slogan court est-il meilleur qu’un long ?
Oui. De manière générale, les consommateurs aiment lire où écouter des informations concises. C’est la même chose pour les slogans.
Plus un slogan est court, plus il est facilement mémorisable et persuasif. Ce qui conséquemment influence la façon dont les gens perçoivent et choisissent une marque.
Pour ma part, je vous conseille de limiter votre slogan à 10 mots comme précisé plus haut.
Exemples de slogans connus et efficaces d’entreprises : facilement mémorisables
« Lapeyre, y’en a pas deux »
Un slogan créé par Thierry Ardisson
« Just Do It » – Nike
« 1664 – Quatre chiffres. Une bière »
« Carglass répare, Carglass remplace »
« Kinder Bueno – Le plaisir pour les petites faims »
À vous maintenant de choisir le meilleur slogan pour votre marque tout en appliquant les conseils que je viens de vous donner. Vous pouvez même me l’envoyer et je vous donnerai mon avis avec plaisir !
Réponses au petit quiz :
- Nike
- Apple
- Air France
- L’Oréal
- Danette
- Alain Afflelou
- Panzani
- Caprice des dieux
- GiFi
- Entremont
